【レポート２】Tokyo Startup School ～スタートアップが企業・サービスをメディアに取り上げてもらう方法～
Tokyo Startup Schoolというイベントレポート2です。
スタートアップ企業・サービスは、どうしたらメディアに掲載してもらえるのか？（楽天も、10数年前はスタートアップ！）
この重要なテーマを、記者の立場からレクチャーいただきました。スタートアップの方にとってメディアに掲載されるのって、その後の成長にとって非常に大事なテーマ。会社立ち上げ時の広報経験者としてすっごく、価値ある情報を教えていただきました。ぜひ、起業を考えてる方や、サービスのリリースをされる広報の方はチェックを！！！
●ニュースメディアにのる意味
- 対C（コンシューマー）／対B（企業）への認知度向上
- 社会的信頼度の向上
- チームへのアピール
２０００年（ビットバレー時）、２００５年（web2.0ブーム）、ではニュースメディアに乗るとユーザーの獲得につながったそうです（確かに実感としてそうでした）。しかし、最近はソーシャルメディアが活発になっているので、ユーザー獲得というパワーは弱まってるということです。それでもメディアに取り上げていただく意味は本当に大きい。一番大きいのは、チームのモチベーションアップかなーと思います。日経新聞とかに載ると、親戚が安心してくれるのですよね。これ、スタートアップの時には結構大事なことかなーと思います。
■ 取材に必要なあれこれ
誰にいえばいいの？
- 正面からコンタクト
- 記者とライターを捕獲する
- PR会社を利用する
正面からコンタクトが実は有効とも。私も経験からそうだろうなーと思います。大変ですが、大事なのはそれをしっかりやり遂げる意思かなーと思います。
■何を用意すればいいの？
- ５W１Hのリリース
- 定性＜定量情報
- 代表者の熱い気持ち
■いついえばいいの？
- 前日とかだと眠れないので早めにお願いします。
- １ヶ月前：コンタクト
- ２週間前：インタビュー
- ２日前 ：リリース
大事なのは、「そのサービスをなぜつくったのか？」今、差別化が難しいいですからね。だからこそ、そういう点が大事だそうです。確かにそうですよね。
■ スタートアップの取材例
取り上げるきっかけ
- ロンチリニューアル
- 新機能や賞やレースでの優勝
- 資金調達
タイミングを逃しては駄目ということです。掲載されるかどうかはともかくタイミングタイミングで良いリリースをしていく必要がありますね。ちなみに（）は、私のコメントです。
●記者の立場で書きたくなる会社のヒント
- 事前に連絡くれる（相手のことを考えてくれてるってことですね）
- 適度なコミュニケーションをしてくれる（しつこくない、でも、良いタイミングで）
- 数字を用意してくれている（客観的なのが大事）
内容はもちろんなのですが、人としての振る舞いが大事だと思います。
●やってはいけないこと
- 記者のことを変に気遣う（気持ちわるいのでしょうね）
- 記事を書いてしまう（仕事とるなー）
- PR会社に丸投げ（ヤル気あるの？って思われる危険性があるのかな）
これ、本当によくわかります。広報担当って、記者の方とフラットにつきあうのが本当に難しいのですよね。妙にへりくだったりしてしまう。でも、それは止めた方がいいということでした。気持ち悪いですものね。そういうの。
すごい学びがある、めちゃくちゃ価値ある時間でした。スタートアップ・デイティングの皆さん、ありがとうございました。
ネットの力を、もっとビジネスに
私たちsix1は、インターネットを用いる事で、貴社のビジネスをより加速できると仮定します。
エッジの立った商品を作り、商品をクリエイティブにプロモーションし、商品を地道に改善していく。
このプロセスを徹底することで、ネットの持つパワーによって、ビジネスをより加速化する事ができる、と。
なぜ、そう仮定するのか？ 今現在でも、私たちはインターネットが本来持っているパワーを、
十分に活かせている企業はそんなに多くはないと考えているからです。
私たちSix1は、1997年というインターネットビジネスの黎明期からネットビジネスに関わってきた
二人のビジネスユニットです。
商品企画＆サイトプロデュースを得意とする福田とプロモーション＆マーケティングを得意とする鈴木。
私たち二人のナレッジを、ぜひ、貴社ビジネスにご活用ください。six1 ホームページ